Researcher & Author · Fortaleza, Brazil

Pesquisadora & Autora · Fortaleza, Brasil

Mapping the gap
between innovation
and the human mind. Mapeando o espaço
entre inovação
e a mente humana.

The technology is ready. The question is whether the human mind is.

Every year, billions of dollars are invested in innovations that are objectively better, and still fall short of the scale they were built for.

I study why. And I built the framework to diagnose it, before launch.

A tecnologia está pronta. A questão é se a mente humana está.

Todo ano, bilhões de dólares são investidos em inovações objetivamente melhores, que ainda ficam abaixo da escala para a qual foram projetadas.

Eu estudo o porquê. E criei o framework para diagnosticar isso, antes do lançamento.

About the Book Sobre o Livro Read the Research Ver a Pesquisa
Nicoli Amaral Nogueira
WHY INNOVATION FAILS
Even When It Works
Nicoli Amaral Nogueira

Forthcoming Book

Livro em Desenvolvimento

Why Innovation Fails
Even When It Works Why Innovation Fails
Even When It Works

A business strategy book that reframes innovation failure not as a problem of execution, but as a problem of psychological alignment. Drawing on peer-reviewed research, it introduces the Readiness Gap: the measurable distance between what a disruptive model demands from its users and what those users are actually prepared to give.

Um livro de estratégia empresarial que reposiciona o fracasso da inovação não como um problema de execução, mas como um problema de alinhamento psicológico. Com base em pesquisa publicada, apresenta o Readiness Gap: a distância mensurável entre o que um modelo disruptivo exige de seus usuários e o que esses usuários estão preparados para oferecer.

"When the Readiness Gap is small, adoption feels effortless. When it is large, even the best innovations stall. Not because they lack value, but because they demand a mindset shift that the market has not yet made, or has already moved past."

"Quando o Readiness Gap é pequeno, a adoção parece natural. Quando é grande, até as melhores inovações estagnam. Não porque lhes falta valor, mas porque exigem uma mudança de mentalidade que o mercado ainda não fez, ou já deixou para trás."

Peer-Reviewed Research

Pesquisa Publicada

The empirical foundation

A fundação empírica

The central argument of Why Innovation Fails is grounded in original research published in one of the leading international journals in innovation and technology management. Not opinion, not observation, but empirically validated findings.

O argumento central de Why Innovation Fails é fundamentado em pesquisa original publicada em um dos principais periódicos internacionais em gestão de inovação e tecnologia. Não opinião, não observação, mas descobertas empiricamente validadas.

The research identified four specific, measurable psychological forces that predict whether a market is ready to adopt a disruptive business model: forces that operate beneath the level of stated intent, and that conventional market research almost never captures.

A pesquisa identificou quatro forças psicológicas específicas e mensuráveis que predizem se um mercado está pronto para adotar um modelo de negócio disruptivo: forças que operam abaixo do nível da intenção declarada, e que a pesquisa de mercado convencional quase nunca captura.

These findings form the empirical core of the Readiness Gap framework and the Mindset Alignment Matrix: the practical diagnostic tools introduced in the book.

Essas descobertas formam o núcleo empírico do framework Readiness Gap e da Mindset Alignment Matrix: as ferramentas diagnósticas práticas apresentadas no livro.

Technological Forecasting & Social Change · Elsevier · 2024

The Unicorn Match: Consumer Mindset and the Adoption of Disruptive Models

Nicoli Wanderley Amaral Nogueira & Danielle Miranda de Oliveira Arruda Gomes
Vol. 209, 123734 · Web of Science & Scopus indexed

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Sobre

Two worlds.
One framework.

Dois mundos.
Um framework.

Nicoli Amaral Nogueira is a researcher and author whose work sits at the intersection of behavioral science, innovation strategy, and marketing. She holds a PhD in Business Administration from the State University of Ceará, Brazil, where her doctoral research investigated the psychological preconditions for consumer adoption of disruptive business models.

Nicoli Amaral Nogueira é pesquisadora e autora cujo trabalho situa-se na interseção entre ciências comportamentais, estratégia de inovação e psicologia do consumidor. Doutora em Administração pela Universidade Estadual do Ceará, sua pesquisa de doutorado investigou as pré-condições psicológicas para a adoção de modelos de negócios disruptivos.

Alongside her academic work, she is the founder of Disconnect Home, a digital brand operating in the Brazilian market. Years of building and running a digital business, making decisions with real consequences and reading consumer behavior in real time, developed the practical perspicacity that complements and enriches her perspective as a researcher.

Paralelamente ao trabalho acadêmico, é fundadora da Disconnect Home, marca digital atuante no mercado brasileiro. Anos construindo e gerindo um negócio digital, tomando decisões com consequências reais e lendo o comportamento do consumidor no dia a dia, desenvolveram nela a perspicácia prática que complementa e enriquece o olhar da pesquisadora.

Academic Formation

Formação Acadêmica


  • 2021
    PhD in Business Administration
    Doutorado em Administração de Empresas
    Universidade Estadual do Ceará, UECE
  • 2013
    Master's in Business Administration
    Mestrado em Administração de Empresas
    Universidade Estadual do Ceará, UECE · CAPES Fellowship
  • 2011
    Executive MBA, Marketing
    MBA Executivo em Marketing
    Fundação Getulio Vargas, FGV
  • 2008
    Bachelor's in Advertising & Marketing
    Graduação em Publicidade e Propaganda
    Universidade de Fortaleza, UNIFOR

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